Yaşamdan kesit: Gorbaçov’un Pizza Hut reklamı bir zaman kapsülü

MOSKOVA – Bir dilim yaşam deyin. Mihail Gorbaçov’un 25 yıl önce Pizza Hut için yaptığı televizyon reklamı, kariyerinin hem neşeli hem de kasvetli 60 saniyelik bir parlaması olarak görülebilir.

1997 reklamında Gorbaçov, zincirin Moskova’daki satış noktalarından birinde yemek yerken tasvir ediliyor ve burada başka bir masada yemek yiyenler tarafından Sovyetler Birliği’nin son lideri olarak başarıları hakkında tartışırken görülüyor.

Bize özgürlük ve fırsat getirdi, diyor biri; bize ekonomik sıkıntılar ve siyasi istikrarsızlık getirdi, bir başka haykırış.

Bir kadın şöyle diyor: “Onun sayesinde Pizza Hut gibi birçok şeye sahibiz.” Masadaki Gorbaçov muhalifi daha sonra ayağa kalkar ve ona kadeh kaldırır.

Gül rengi bir filtreyle, Rusya’nın ilerlemelerinin ve sıkıntıların ortasında bile artan tüketici konforlarının bir hikayesi. Daha karanlık bir şekilde, bir zamanlar yükselen bir dünya figürünü ve Batılı bir müdahale için şiline indirgenmiş Nobel Barış Ödülü sahibini gösteriyor.

1990’da Moskova’da açılan Pizza Hut, Gorbaçov’un imza reformlarından biri olan ortak girişim düzenlemelerinden yararlanan Batılı işletmeler dalgasında ilklerden biriydi. Rusların pizza almak için ilk şansı değildi, ancak birkaç ay önce McDonald’s’ın açılışında olduğu gibi, büyük bir Batı markasının varlığı Sovyetler Birliği’nin dünyaya daha fazla entegre olmasını isteyenler için cesaret vericiydi.

Bu evrensel bir görüş değildi. Bugün bile bazı Ruslar, Batılı işletmelerin ülkeye akın etmesinin kültürünü sulandırdığından ve tüketicileri sömürdüğünden şikayet ediyor.

Gorbaçov Salı günü 91 yaşında öldü ve Pizza Hut’ın Rusya’daki zamanı giderek kısalıyor – Pizza Hut markasının sahibi olan şirket, franchise varlıklarını Rusya’dan tamamen çıkma çabalarının bir parçası olarak yeniden markalaştıracak bir Rus operatöre devrettiğini duyurdu. Rusya’nın Ukrayna’ya asker göndermesinin ardından.

Gorbaçov, hayır kurumu için para toplamak için reklamı yaptığında, evde marjinal bir figürdü. Geçen yıl yapılan cumhurbaşkanlığı seçimlerinde oyların sadece %1’ini aldı. Hatta bir zamanlar onun tarafında olanlar bile Pizza Hut reklamına küçümseyerek baktılar.